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重慶“雙曬” 為中國文旅產業復蘇“打了個樣”

發布時間:2020-08-05 17:28:47
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中國西部唯一的直轄市重慶位于長江、嘉陵江兩江交匯處,這里雄峻的江峽風光、立體的城市景觀、獨特的人文風貌一直廣受海內外游客青睞。突如其來的新冠肺炎疫情對各地文旅業造成了巨大沖擊,重慶的好山好水也一度變得“靜悄悄”。

如今,疫情防控進入常態化階段。為使山水美景熱起來,文旅消費活起來,一場政府引導、社會廣泛參與的“曬旅游精品·曬文創產品”活動(簡稱“雙曬”)近期在重慶啟動。

業內人士表示,重慶的“雙曬”為全國的文旅產業復蘇“打了個樣”,而文旅產業或將為中國下半年經濟增長注入新活力。

“曬”來游人 “曬”出信心

為應對疫情沖擊,幫扶文旅產業復商復市,今年6月,覆蓋重慶全市41個行政單元的“雙曬”大型文旅推介活動正式拉開序幕。

地處三峽庫區的重慶開州區,有著“半城山色半城湖”的美譽。“雙曬”首日,開州區高速路口車水馬龍、熙熙攘攘,一系列限量秒殺的優惠項目吸引了大批游客。

“登文峰古塔,乘畫舫游湖,不來不知道,開州的美超出了想象。”來自四川達州的游客張鵬表示,此次旅行不僅價格實惠,自駕游的形式也為出行多添了一重保障。

長江之濱的豐都縣南天湖景區是重慶的避暑勝地,即使在盛夏也保持著平均氣溫20℃。“雙曬”期間,一場以啤酒、露營和音樂為主題的活動吸引了大量避暑客前來休閑納涼。

在重慶綦江一家食品公司內,工人們正加緊對產品進行包裝、分揀、運送……“‘雙曬’以來,公司產品銷量可觀,訂單量甚至超過往年‘618’或者‘雙十一’這樣的網購節日。”該公司品控部經理羅慶文表示,“雙曬”不僅曬出了好銷量,更曬出了疫情后企業發展的信心。

截至7月底,重慶市12.26萬家文旅企業復工率達99.02%。在近期公布的中國各大城市上半年經濟數據中,重慶位居全國第四。

“國內疫情受控后,廣大群眾旅游出行意愿大幅提升。”活動主辦方負責人表示,重慶以“雙曬”第二季為契機,向人們展示重慶高品質生活、宜居地風采的同時,有力推動了文旅融合的高質量發展。

文旅擁抱“數字化” 政企合作新風向

VR云上文旅館、超燃Rap、網絡直播、微博熱搜話題……為更有效推廣重慶,此次“雙曬”采取了線上線下相結合,運用新興數字技術,并鼓勵網絡媒體和網民圍繞主題自由創作、生動分享,為山城文旅代言。

57歲的開州臨江香綢扇非遺傳承人黃圣科近期掌握了一門“新技能”,他所制作的折扇通過手機直播打開了銷路,非遺大師搖身一變成了“帶貨達人”。

入行40年的黃圣科感慨,這次政府開展的雙曬直播不僅帶“火”了香綢扇,也讓傳統手藝人看到數字營銷的新途徑和新機會。

中國國內旅游達人素滿多認為,“雙曬”第二季是發展數字經濟的有益探索,重慶精準把握這一市場新風向,讓文旅業擁抱“數字化”,通過網絡直播帶給觀眾更強的沉浸式體驗。

除傳播渠道和內容創新外,“政府引導+市場運作”的新型合作模式,也產生了良好的效果。

據介紹,重慶“雙曬”第二季由市級宣傳、網信、文化旅游部門聯合主辦,41個行政單元在半年內悉數登臺,16家新媒體平臺全程同步推介。

新浪重慶副總編薛萬鑫認為,在疫情漸緩、經濟復蘇的大背景下,重慶“雙曬”活動通過政府組織引導,打通文旅供需鏈,把好質量關、內容關,而企業積極參與,用最IN的宣傳方式搭臺唱戲,實現了優勢互補。

截至7月底,重慶利用多種傳播平臺,發布“雙曬”稿件9000多篇次,全媒體傳播量超9.5億人次。

基層官員出鏡 為地方文旅產業代言

腰系圍裙、手拿鍋鏟、翻鏟下的牛排在鐵鍋中“滋滋”作響……重慶豐都縣縣長羅成在直播中化身大廚,和網友隔空互動,為當地特色美食代言。

“牛排好不好關鍵看品種和肉質。”羅成表示,豐都作為重要的肉牛養殖基地,綠色生態的自然環境,為當地美食提供了基本保障。

“在云陽停得下的是腳步,停不下的是嘴巴,重慶云陽等您來來來!”重慶云陽縣縣長覃昌德在露天長廊的直播中,一邊帶網友們領略現場制作的美食,一邊用接地氣的語言介紹著當地的風物特產,引得網友叫好點贊。

目前,重慶十余位區縣長們已相繼登臺,用百姓喜聞樂見的形式講述一方文旅融合的新故事。

“網絡是信息傳播的新方式,而基層干部網絡直播是借助現代技術,助推經濟,帶動消費的新嘗試。”重慶市地方史研究會會長周勇認為,地方政府結合“雙曬”直播,體現了中國基層干部在特殊時期的新形象。

自新冠肺炎疫情發生以來,網絡直播銷售以新型數字營銷模式,為全國各地疫情后經濟發展注入了新活力。

中國近期公布的二季度經濟運行主要指標顯示,在一季度GDP下跌6.8%、供需兩側出現明顯收縮的情況下,二季度中國經濟增長由負轉正,恢復至3.2%,在全球率先實現經濟復蘇。

“以政府的信譽為地方文旅產業發展代言,推介旅游精品、文創產品,是疫情常態化時期,恢復經濟的嘗試,也是改進政府工作方式的新探索。”周勇說。

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